Das E.ON Verteilnetz ist für unsere Stromversorgung zentral. Um die Bedeutung von Strommasten und Co. ins Rampenlicht und damit ins Bewusstsein der Menschen zu rücken, kam unser Kunde mit einer ungewöhnlichen Idee auf uns zu.
Zugegeben: Das Stromnetz und alles, was dazu gehört, ist nicht besonders ansehnlich. Strommasten und Umspannwerke stören das ästhetische Empfinden oder verstellen gar den Blick in die Ferne. Deshalb brauchte E.ON eine Idee, die emotionalisiert: „Netropolis“. Wir präsentieren im Stil einer Tourismuskampagne die Energieinfrastruktur als die wahre Sehenswürdigkeit. Mutig, selbstbewusst und mit Humor. Passend zum neuen „Playmaker“-Image unseres Kunden.
Im Zentrum der Digitalkampagne standen drei Hauptspots, die zum Besuch der Sehenswürdigkeiten Ortsnetzstation, Umspannwerk und Strommast einladen und auf allen Social Channels von E.ON ausgespielt wurden. Flankiert von etwas ungewöhnlichen Touri-Selfies als Eyecatcher und ästhetischem Bild-in-Bild-Fotocontent. Damit erreichten wir die relevante Zielgruppe samt Lebensgefühl und lenkten die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche: snackable aufbereitetes Wissen zum Stromnetz.
Ein besonders innovatives Asset der Netropolis-Kampagne war das interaktive YouTube-Video in POV-Perspektive: Es besteht aus mehreren Videosnippets, bei denen jeweils am Ende die User:innen entscheiden, wie es weitergeht, und so die Storyline steuern. Immer dabei: Wissensvermittlung zum Thema Stromnetz.
Auf der Kampagnenlandingpage liefen schließlich alle Fäden zusammen. Gemeinsam mit dem Kunden entwickelten wir das Konzept und nutzten zur Umsetzung den E.ON eigenen Websitebaukasten. Was uns gegenüber klassischen Agenturen auszeichnet: Zur Ergänzung des Baukastens entwickelten wir individuelle iFrame-Lösungen und konnten dadurch den interaktiven Ansatz auch auf der Landingpage realisieren.
Auch sehenswert: Unsere Kampagne Netropolis erreichte alle vorab gesteckten Kampagnenziele. Die Kreatividee sorgte für Aufsehen unter den User:innen und erzeugte die gewünschte Awareness für das E.ON Netz. Ein zusätzlicher Nutzen für unseren Kunden war das Interaktiv-Upgrade für den Website-Baukasten.
8 Millionen
Impressionen. Knapp 50 % mehr als anvisiert.
20 Tausend
Klicks. Eine Punktlandung.
3 Millionen
Views. Und damit Botschaft in den Köpfen der Zielgruppe platziert.
„Mit VALID an unserer Seite haben wir bei der Entwicklung von Netropolis nicht nur auf kreative Expertise, sondern auch auf strategisches Denken und zuverlässige Umsetzung zählen können. Das Projekt spiegelt perfekt unsere gemeinsamen Werte wider – Innovation, Kreativität und Nachhaltigkeit. Die Zusammenarbeit war stets partnerschaftlich, zielorientiert und hat unsere Erwartungen voll erfüllt.“
Eric steht Ihnen für Rückfragen gerne zur Verfügung
Eric ist Geschäftsführer am Standort Berlin. Sein Schwerpunkt liegt in der nutzerzentrierten Planung, Kreation und Umsetzung von User Interfaces und digitalen Services.
