Das E.ON Verteilnetz ist für unsere Stromversorgung zentral. Um die Bedeutung von Strommasten und Co. ins Rampenlicht und damit ins Bewusstsein der Menschen zu rücken, kam unser Kunde mit einer ungewöhnlichen Idee auf uns zu.
Bildungsreise ins Netz von E.ON
Zugegeben: Das Stromnetz und alles, was dazu gehört, ist nicht besonders ansehnlich. Strommasten und Umspannwerke stören das ästhetische Empfinden oder verstellen gar den Blick in die Ferne. Deshalb brauchte E.ON eine Idee, die emotionalisiert: „Netropolis“. Wir präsentieren im Stil einer Tourismuskampagne die Energieinfrastruktur als die wahre Sehenswürdigkeit. Mutig, selbstbewusst und mit Humor. Passend zum neuen „Playmaker“-Image unseres Kunden.
Wissensvermittlung mit Witz
Im Zentrum der Digitalkampagne standen drei Hauptspots, die zum Besuch der Sehenswürdigkeiten Ortsnetzstation, Umspannwerk und Strommast einladen und auf allen Social Channels von E.ON ausgespielt wurden. Flankiert von etwas ungewöhnlichen Touri-Selfies als Eyecatcher und ästhetischem Bild-in-Bild Fotocontent. Damit erreichten wir die relevante Zielgruppe samt Lebensgefühl und lenkten die Aufmerksamkeit auf das Wesentliche: snackable aufbereitetes Wissen zum Stromnetz.
Spielerisch durch die Story navigieren
Ein besonders innovatives Asset der Netropolis-Kampagne war das interaktive YouTube-Video in POV-Perspektive: Es besteht aus mehreren Videosnippets, bei denen jeweils am Ende die User:innen entscheiden, wie es weitergeht und so die Storyline steuern. Immer dabei: Wissensvermittlung zum Thema Stromnetz.
Interaktive Online-Besichtigungen
Auf der Kampagnenlandingpage liefen schließlich alle Fäden zusammen. Gemeinsam mit dem Kunden entwickelten wir das Konzept und nutzten zur Umsetzung den E.ON eigenen Websitebaukasten. Was uns gegenüber klassischen Agenturen auszeichnet: Zur Ergänzung des Baukastens entwickelten wir individuelle iFrame-Lösungen und konnten dadurch den interaktiven Ansatz auch auf der Landingpage realisieren.
Netropolis erreicht alle Kampagnenziele
Auch sehenswert: Unsere Kampagne Netropolis erreichte alle vorab gesteckten Kampagnenziele. Die Kreatividee sorgte für Aufsehen unter den User:innen und erzeugte die gewünschte Awareness für das E.ON Netz. Ein zusätzlicher Nutzen für unseren Kunden war das Interaktiv-Upgrade für den Website-Baukasten.
... oder übertrifft sie
Zahlen
Impressionen. Knapp 50 % mehr als anvisiert.
Klicks. Eine Punktlandung.
Views. Und damit Botschaft in den Köpfen der Zielgruppe platziert.
Manuel ist Geschäftsführer am Standort Köln. Er kümmert sich mit Leidenschaft und Sorgfalt um die Kreation und die strategische Kund:innenberatung.
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