Wie wird ein Aufzugshersteller zur emotionalsten Marke des Ostersonntags?

Schindler steht für Präzision, Zuverlässigkeit und technische Exzellenz. Die Herausforderung bestand nun darin, eine Marke, die funktional denkt, auf Social Media emotional erlebbar zu machen. Und das ausgerechnet zu Ostern, einer Zeit, in der gefühlt alle Brands gleichzeitig mit denselben austauschbaren Stockmotiven, Pastellfarben und Häschen auf denselben Kanälen unterwegs sind. Doch wir wollten das Gegenteil davon: eine Geschichte, die hängen bleibt, ohne klassisches Filmset, ohne dressierte Tiere, ohne aufwändiges CGI-Budget.

Die Kampagne war zweiteilig angelegt: Ein Teaserclip weckte im Vorfeld Neugier auf den Mainspot, der am Ostersonntag auf allen Schindler Social-Media-Kanälen veröffentlicht wurde. Parallel dazu aktivierten wir das Schindler Elevator Network, die unternehmenseigenen Digital-Out-of-Home-Screens in Einkaufszentren und Wohnhäusern. Für den dort ausgespielten Teaserclip kam moderne Motion-Control-Technologie zum Einsatz: Ein Stand-in-Model lieferte die Bewegungsvorlage, die 1:1 als Basis für die animierte Hasenfigur diente.

Den Ausgangspunkt für den Mainspot bildete ein vollständiges Treatment samt Storyboard. Eine emotionale Storyline verknüpfte die Schindlers Markenwelt mit einer nahbaren, warmherzigen Geschichte. Erst mit dieser narrativen Grundlage begannen wir, den Hauptcharakter zu entwickeln: einen fotorealistischen Osterhasen im Schindler-Outfit, dessen Look wir iterativ gemeinsam mit dem Kunden definierten. Das geschah vollständig ohne 3D-Modellierung, ausschließlich mit KI.

Alle späteren Videoszenen entstanden zunächst als KI-generierte Stills, die als präzise Grundlage für die anschließende Videogenerierung dienten. Durch zahlreiche Iterationen sicherten wir dabei konsequente Character Consistency über den gesamten Clip hinweg. Videoschnitt und Sprecher-Voice wurden ebenfalls inhouse realisiert. Auch die Stimme entstand mittels KI.

Starke Kampagnenergebnisse entstehen nicht immer durch Reichweite allein. Was zählt, ist Relevanz, und die zeigte sich hier in der Qualität der Reaktionen: Die Community nahm den Clip positiv auf, die Kommentare zeigten echte Begeisterung, und das in einem Umfeld, in dem KI-generierte Inhalte auf Social Media häufig skeptisch bewertet werden.

Darüber hinaus bewies die Kampagne etwas, das sich kaum in Zahlen fassen lässt: Innovationskraft. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung gehörte dieser Clip zu den ersten vollständig KI-generierten Imagefilmen eines deutschen Unternehmens überhaupt – ein klares Signal für Schindler als zukunftsorientierte Marke und für uns als Partner, der neue Technologien versteht und kreativ einsetzt.